Содержание:
Введение
Глава I
Основы персонального брендинга
Персональный бренд сегодня
Методология имиджа брендперсоны
Имидж как система совпадающих ожиданий
Законы имиджевой коммуникации
Имиджевая композиция
Правила имиджевой композиции
Оценка имиджа
Политический бренд
Глава II
Составляющие персонального бренда
Харизматичность и лидерство
Цвет в структуре персонального бренда
Символика персонального бренда
Голос в персональном брендинге
Одежда и самопрезентация персоны бренда
Глава III
Брендинг как алгоритм создания имиджа
Технология конструирования имиджа
Глава IV
Имиджмоделирование. Материалы для коучинга
Имидж как формула успеха
Образное перепрограммирование
Глава V
Дополнительные материалы к созданию бренда
Тесты
Словарь архетипов коллективного бессознательного
Глоссарий
Литература
Фрагмент книги:
Общество, в котором мы живем, провозгласило информацию главной ценностью, сырьем, товаром, стимулятором творческой активности, а потому – необходимым атрибутом профессиональной социализации личности сегодня. К тому же, жизнь существенно символизируется, она проходит в процессах обмена и получения сообщений о нас самих и других. Ф. Уэбстер в своей книге «Теория информационного общества» пишет: «Мы атакованы знаками со всех сторон, мы сами себя создаем из знаков, мы не имеем возможности скрыться от них». Кроме того, «аудитория теперь креативна, – пишет он, – обладает самосознанием и рефлексией и все новые знаки встречает скептически и насмешливо, а потому легко извращает, переинтерпретирует и преломляет их первоначальный смысл». Автор делает вывод, что «человек не испытывает реальной потребности в правдивых знаках, поскольку он соглашается с тем, что никаких правд больше не существует». Неестественность знаков, из которых мы себя создаем, по мнению ученого, говорит о том, что мы вошли в век зрелищ.
В связи с этим естественным продуктом обработки больших массивов информации и выразителем требования общественного сознания становится имидж. Ярлыки, клише, стереотипы, запуск механизмов ассоциации для создания необходимой иллюзии позволяют маркировать социальное поле человека и давать знать о себе только то, что необходимо для дела, популярности, признания, престижа и успеха. К тому же, социальная культура постмодернизма, в которой мы живем, характеризуется переходом от интеллектуальности к телесности, от вербальности к зрительному образу. Таким образом, значение материальных носителей имиджа с каждым днем только повышается.
Многие, если не сказать подавляющее большинство известных людей в России и мире, нашли свой отличительный имиджевый сигнал, знак, носящий характер символа. Символа какойлибо ценности, идеи или образа, который они олицетворяют. Эти знаки, которые могут быть визуальными, аудиальными, пластическими, часто называют «фишками» (от англ. fish, chip – фирменный прием, конек). Это репрезентационные техники, аппелирующие к прототипам, прообразам и вбирающие часть их значимости, силы и влияния. Они переносят последние на новый объект публичного внимания.
С точки зрения науки о знаках, семиотики, имидж – это прежде всего знаковая структура, «нечто большее меня самого». Она имеет прямое отношение к человеческим ценностям и аттитюдам.
Чарльз Морис, один из основателей семиотики, писал: «Семиотика представляет базу для понимания основных форм человеческой деятельности». Семиотика оперирует знаками и символами. Она делает «знаковыми» фигуры, которые, в свою очередь, начинают оказывать заметное влияние на коммуникативные процессы в обществе. В семиотике приоритетное направление имеет визуальная коммуникация.
Имидж в контексте символического интеракционизма рассматривается как формирование «Я»образа, связанного с «Я»концепцией
(У. Джемс, К. Роджерс, Р. Бернс). Здесь символика «Я»образа выполняет роль механизма, интегрирующего поведение через выбор направления активности.
Чтобы познать себя, составить представление о себе, человек должен объективизировать себя вовне, выразить свои субъективные состояния в символах, доступных для «прочтения» другими людьми. Сфера собственных актуальных состояний может быть символически представлена в вещах, жестах, поведении, стиле, пластике, манере говорить, характерных фразах, жестах, реакциях.
Михаил Боярский: отличительными чертами певца являются его усы и шляпа. Образ Д’Артаньяна настолько впечатлил его, что до сих пор не дает покоя певцу и актеру. Вероятно, он считает, что это делает его более мужественным, храбрым и отважным, придает ему харизматичности.
Алла Пугачева: высокие ботинки и короткие платья – вот с чем певица не расстается уже много лет. Это символизирует ее желание оставаться всегда молодой, жизнерадостной, пользоваться вниманием противоположного пола, так как Алла Борисовна привыкла быть примадонной советской и российской попсцены.
Людмила Зыкина: певица часто выступала в оренбургском пуховом платке. Платок – символ женского начала, замужней женщины, как это считалось в период устного народного творчества. Это подчеркивает приверженность артистки к народному стилю в творчестве. У нее есть и знаковая песня: «Оренбургский платок».
Имидж профессионала любого типа и уровня – это обобщенная, качественная характеристика субъекта деятельности, реализуемая предметно, материально, т. е. знаково. Это метафора, выражающая уникальную личностную идентичность субъекта деятельности. Имидж руководителя предполагает, к тому же, символизацию его стиля управления, характер реактивности подчиненных, разворачивание, в соответствии с имиджем, социальной ситуации воздействия. Имидж деловой предполагает наличие деловой репутации, имидж профессионала – качество предлагаемых услуг.
Чарли Чаплин. Первое что приходит в голову, когда произносишь его имя, –
его знаменитая походка, огромные штаны, большие башмаки, на голове – котелок, в руках – тросточка. Чаплин был молод, а выглядел еще моложе своих лет, поэтому для солидности он приклеивал небольшие усики, которые не скрывали мимики, столь необходимой в немом кино.
Стиль Элтона Джона уникален. Это относится не только к его музыке, его вокалу, но и к самой манере пения. Элтон Джон неподражаем на сцене и в жизни. Его экстравагантное поведение и манера одеваться – не просто имидж, а часть его натуры, образа жизни. Еще с 1970х годов за ним закрепилась слава enfant terrible. Страусиные перья и розовые костюмы в стразах, башмаки на огромной платформе и безумные попугайничьи парики.
А чего стоили его знаменитые очки! Каких только моделей не было придумано специально для музыканта. Самые известные из них – с автомобильными дворниками и в виде кадок с пальмами.
Голос – визитная карточка человека, важнейший дешифратор и индификатор личности, особенно в России, с ее глубокими певческими традициями. Сила, высота, тембр голоса дают о человеке много информации. Любые изменения в эмоциях или физическом состоянии, как в зеркале, отображаются голосом.
В процессе рождения звука участвуют три системы: физиологическая, сексуальная и психическая. И красивое говорение удовлетворяет не только социальные, но эстетические, эмоциональные, физические и даже эротические потребности человека. Не каждый знает, что для хорошего звучания нужен и творческий эмоциональный настрой.
Голос важен так же, как внешность, манеры, текст выступления. Это тот инструмент, с помощью которого мы доносим нужное сообщение до телеаудитории. Передаем не только текст, но и контекст сообщения: интонацию, акценты, смыслы. Голос отвечает за эмоции в сообщении. Для имиджа это главное.
Голос может привлечь слушателей, убедить их в чемто, завоевать их доверие, вызвать симпатию и, наоборот, охладить аудиторию, прервать взаимодействие. Коммуникатор может расшевелить людей или усыпить их, очаровать или оттолкнуть. Голос – мощный фактор воздействия. Это знают известные политики, хорошие руководители, успешные бизнесмены, удачливые любовники и выдающиеся артисты.
В низком голосе чувствуются интеллект, уверенность в себе, самодостаточность. Человека с низким голосом окружающие воспринимают как знающего, а, следовательно, более авторитетного. Примерами таких голосов могут служить голоса президента Дмитрия Медведева и премьерминистра Владимира Путина. У обоих руководителей низкий, приглушенный голос. Однако при внешнем спокойствии в их речах чувствуются уверенность и властность – четкая артикуляция, хорошая постановка голоса, непрерывность и неотвратимость сигнала. Такая модель голоса является своеобразным идеалом руководителя.
Привлечь внимание можно и высоким, громким голосом. Но не более того. Из наших политиков ярким примером такого звучания является голос Владимира Жириновского. Резкий, пронзительный, крикливый, он будоражит внимание, но развивающейся его коммуникацию вряд ли можно назвать. В какойто момент он начинает раздражать.
Традиционное восхищение вызывают голоса классических дикторов радио и телевидения: Юрия Левитана, Анны Шиловой, Валентины Леонтьевой. Эти люди обладали приятными тембровыми характеристиками голоса, хорошим произношением. Многие из них имели великолепные голоса от природы, но много и сознательно работали над ними. В их числе Игорь Кириллов, которого до сих пор приглашают комментировать важные события в стране.
У хорошего ведущего должен быть не просто красивый, запоминающийся, но публичный голос. А главное, он должен быть понастоящему общественным человеком, имеющим и умеющим чтото важное и значимое сообщить публике. Транслировать качественные настроения, эмоции, убеждения, опыты, истины.
Публицистика как обсуждение в печати насущных вопросов общественнополитической жизни – высший род журналистики. Эрнест Ренан библейских пророков называл публицистами древности.
|
